汽车广告到底发生了什么?可能和啤酒广告的情况一样。最近几年,几乎所有其他类别都是如此。1990年的情况并没有那么糟糕。这是一场旨在引起大众汽车第一辆跑车兴趣的上市前活动;科拉多。
这是通过用照片描绘出经典的卡通般的动画装置来实现的,动画装置中的物体对快速移动的物体的经过做出灵活的反应。标题结构一致:“从大众科拉多(Volkswagen Corrado)的车窗看到戴达尔马提亚(dalmatian)的女士”。
老实说,任何人怎么能不被这些视觉效果所震撼呢?它们是由大师级静物摄影师和天才莱斯特·布克宾德创作的。他不仅以其巧妙的眼光而闻名,而且以科学的方法解决问题。他甚至在录音室里穿了一件白色的实验服,布景总是完全安静。
没有可用的计算机操作,事实上根本没有计算机。一切都是用10×8英寸彩色透明胶片在照相机里完成的。为了拍摄这些照片,莱斯特制作了一个巨大长度的光学完美反射材料,并将其固定在一个框架中,该框架可以精确地弯曲,以改变站在与镜面平行的高架跑道上的受试者的形象。相机放在一边,拍摄反射。毫无疑问,这一方法的灵感来自于游乐场的镜子,以及安德烈·克雷茨(AndréKertész)拍摄的扭曲裸体的非凡照片。
这些图片中的细节也很重要。这不仅仅是一个女行人,而是一个带着达尔马提亚犬的女行人。这不仅仅是一个警察,而是一个拥有一辆漂亮、有趣的自行车的警察。像这样的触摸加上出色的对比度照明确实有助于进一步提升图像。
除了这里展示的两个广告,还有第三个精彩的超现实表演,从未不幸上演。一个巨大的“大脚”红白相间的交通锥。
但考虑到大众当时采用的排版惯例,布局当然也不寻常。80年代在英国开发的许多作品已经失去了赫尔穆特·克龙早期美国作品中的基本空间、幽默感和图形技巧。艺术方向变得公式化,有点草率。因此,随着大众敢于生产一辆跑车,我想这似乎是一个开始开发更精确、更艺术和更现代的外观的适当时机。
一个不对称放置的中心标题在白色空间中,使用了稍微突出的Futura更精细的权重,为图像的混乱提供了一个很好的平衡。无需正文副本。这是另一个很好的例子,它可以去除所有不必要的杂乱,这样不仅看起来更好,而且沟通也更好。
这些广告可能已经超过30年了,但它们还没有过时。我觉得它们真的很美,而且永恒。