FireSigns：平面设计的符号学理论

FireSigns：平面设计的符号学理论

 

        符号学是对符号和意义的研究，作为平面设计师，我们创造了可视标志（在本书中被称为“FireSigns”），这些符号旨在引发思想中的某种效应。


        “火灾的征兆：在树线上冒烟，空气中燃烧着的气味，夜间远离城市的草地上散发着光芒。但也有这样的：在新墨西哥州的岩石上刻上一幅岩画，一个烤架上的图形标志，一辆加油车上的警告标签。或者隐喻地进一步说：一个让你兴奋的网站，一张能够激发想象力的海报，以及真正让你想要买这件衣服的广告，一本印刷版和组成如此高贵的书，让你在入口处展示它的内容。这种消防标志是一种图形交流，可以激发你灵魂中的热量。这就是本书所描述的那种火象征：在视觉显示中点燃记忆，智力和参与的东西。这是怎么发生的？“


        作者在平面设计和符号学两个专业的人士中度过了25年。设计师操纵视觉元素以提示回应，符号学家研究事物如何影响人。书籍的内容比标识要宽泛得多，并且在理论上而非实用性方面很高，但是关于字母和符号体系的文化协会有一些有趣的观点。
下面的故事是关于拒绝的徽标提案的共享。


         “我曾经是一个为家族拥有的汽车服务企业设计企业形象计划的团队的一员。该公司难以在市场上看到，我们的设计研究指出了一个最小，大胆和（当时）独特的解决方案：红色钻石中的白色“M”。这个建议的标志设计的展示进行得很顺利，直到这个家庭中最年轻的成员 - 一位二十多岁的德克萨斯人，这位女族长被称为“宝贝比尔” - 在会议后期（迟到），看到了提议的标志，并发布了“Them's魔鬼的角“来到一个震惊的房间。”


 


        “红色的钻石也让他想起了赌博（扑克牌）的致命罪恶，这一点通过一个红色的箭头证实了他，这个红色箭头毫无疑问地指向了地狱。没有恢复：我们收拾好材料，回到办公室试图修改商标。这些都是宝贝比尔的概念内涵，他的特殊生活经验无疑为他的印象铺平了道路。这个故事的要点是，不管为什么某人成为相关含义，或者内涵是否合乎逻辑，都无关紧要。如果接收者解释显示并具有某些内涵，则内涵是真实的。没有错误的内涵。“


        我们不知道客户会给出什么样的反馈，以及这会如何影响最终的结果 - 这些有助于保持每个项目的不同。我已经在很多设计中进行了大量的设计，客户反馈已经产生了更强的结果，所以尽管您最初的想法可能不会达到标准，但有时候回到设计图板是这项工作的必要部分。