广告设计九大图形设计技巧（二）

正形是画面中实在的形，负形是画面中虚空的形。正形与负形可相互借用、相互依存，可共用一条轮廓线，产生共生正负图形。它们之间的巧妙结合，可构成“你中有我，我中有你”的正负互衬的趣味效果。

 

“虚”和“实”是相对而言的，在图形表现中可以视为图与底的关系，通常所说的“实”就是指图形，图形周围的底就是“虚”，“虚”与“实”是共生的，在进行图形设计时要注意虚实之间的关系，利用它们在造型上的互动变化，有意识地对虚形进行设计创造，寻求虚实形态的喻义联系深化图形的内涵。

6.错视图形

在二维平面上表现三维空间实际上是利用了人基于视觉经验所产生的形态错视。广告图形的空间错视是通过视觉角度的变化对同一图形的不同部分产生不同角度的空间联想，形成了奇妙的空间组合体，视觉效果奇特，犹如幻觉，可以唤起受众的好奇心。

7.渐构图形

当一种单元形象逐渐转换为另一种或多种单元形象时，这些单元形象之间就会构成一种过渡关系，使整体画面上既有对比又有和谐，形成一种特殊对立统一关系的渐构美。

8.替构图形

替构图形指在保持整体形态的基本特征基础上，将形态局部加以替换，并赋予这种经替换处理后的整体形态以新的含义。也就是将整体形象中的某个局部以一种近似的局部形象加以替换后，整体形象变成一种较异常的形象，但整体形象应被赋子新的寓意。

 

平面图形设计的目的是人与人的交流，作为设计师，学会运用图形、符号、文字的关系，使得设计更具有效的功能。图形是受众最先看到的广告元素，担负着吸引消费者关注广告并进一步了解正文的重任。因此，广告设计中图形的使用是非常重要的。

 

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